Polski rynek kosmetyczny przeżywa intensywny rozwój, kształtowany przez zmieniające się potrzeby konsumentów. Drogerie pozostają głównym miejscem zakupów kosmetyków, gdzie realizowanych jest aż 80% wszystkich transakcji. Polacy szczególnie cenią produkty do pielęgnacji ciała, twarzy i włosów. Jakość i cena to kluczowe czynniki decyzyjne podczas wyboru kosmetyków. Na rynku dominują marki jak Nivea, Dove czy Eveline, ale coraz większą popularnością cieszą się też polskie marki naturalne.
Kluczowe wnioski:- 80% zakupów kosmetycznych realizowanych jest w drogeriach
- Produkty do mycia i pielęgnacji ciała wybiera 46% konsumentów
- 42% klientów zwraca uwagę na jakość, a 40% na cenę
- 45% Polaków preferuje rodzime marki kosmetyczne
- 66% konsumentów pozostaje lojalnych wobec sprawdzonych produktów
- Rośnie zainteresowanie kosmetykami naturalnymi i wegańskimi
- Najpopularniejsze kategorie to kosmetyki do pielęgnacji ciała, twarzy i włosów
Gdzie Polacy kupują kosmetyki?
Najpopularniejsze kosmetyki w Polsce są najczęściej kupowane w drogeriach, które zdominowały rynek z 80% udziałem w sprzedaży. Hipermarkety stanowią drugi najpopularniejszy kanał dystrybucji, gdzie realizowane jest 25% zakupów. Zakupy online systematycznie zyskują na znaczeniu, osiągając obecnie 20% udziału w rynku.
| Miejsce zakupu | Udział w rynku | Charakterystyka kupujących |
|---|---|---|
| Drogerie | 80% | Głównie kobiety, osoby zwracające uwagę na jakość |
| Hipermarkety | 25% | Częściej mężczyźni, osoby poszukujące promocji |
| Internet | 20% | Młodsi konsumenci, osoby ceniące wygodę zakupów |
Ranking najpopularniejszych marek kosmetycznych
Wśród najlepszych kosmetyków w polskich drogeriach dominują międzynarodowe marki z wieloletnią tradycją. Nivea, Dove i Palmolive to marki najczęściej wybierane przez polskich konsumentów, szczególnie w kategorii produktów do pielęgnacji ciała.
- Nivea - wszechstronna pielęgnacja, tradycyjna marka, średnia półka cenowa (15-60 zł)
- Dove - produkty nawilżające, wysoka jakość, średnia półka cenowa (12-50 zł)
- Palmolive - popularne żele i mydła, niższa półka cenowa (8-30 zł)
- Eveline - polski producent, szeroki asortyment, przystępne ceny (5-40 zł)
- Ziaja - naturalne składniki, polska marka, ekonomiczna półka cenowa (4-35 zł)
Ulubione kosmetyki do pielęgnacji ciała
Wśród kosmetyków najczęściej kupowanych w Polsce dominują produkty do pielęgnacji ciała, które wybiera 46% konsumentów. Obecnie szczególną popularnością cieszą się kosmetyki zawierające naturalne składniki oraz formuły wegańskie. Rośnie też zainteresowanie produktami z dodatkiem kwasów AHA i BHA.
Konsumenci coraz częściej wybierają kosmetyki multifunkcyjne, łączące właściwości nawilżające z ujędrniającymi. Trendem jest również poszukiwanie produktów zawierających składniki aktywne, takie jak kolagen czy kwas hialuronowy.
W kategorii bestsellerów przodują balsamy do ciała Nivea, masła shea Palmer's oraz mleczka nawilżające Dove. Konsumenci szczególnie cenią produkty o bogatej konsystencji i długotrwałym działaniu.
- Sprawdź listę składników - im krótsza, tym lepsza
- Zwróć uwagę na stężenie składników aktywnych
- Wybierz formułę dopasowaną do pory roku
- Unikaj produktów z dużą ilością substancji zapachowych
Kosmetyki do mycia i ich popularność
Bestsellery kosmetyczne w Polsce w kategorii produktów do mycia to przede wszystkim żele pod prysznic i mydła w płynie. Produkty Dove, ze względu na zawartość składników nawilżających, są wybierane przez 30% konsumentów. Nivea, z charakterystycznym zapachem i bogatą konsystencją, plasuje się na drugim miejscu z 25% udziałem w rynku. Palmolive i Lux przyciągają konsumentów atrakcyjnymi zapachami i przystępnymi cenami.
W ostatnim czasie rośnie popularność kosmetyków myjących bez SLS i SLES. Naturalne składniki i delikatne formuły stają się kluczowym kryterium wyboru.
Według opinii konsumentów, najważniejszymi cechami kosmetyków do mycia są skuteczność oczyszczania i brak uczucia ściągnięcia skóry. Popularne marki kosmetyczne w Polsce dostosowują swoje formuły do tych oczekiwań.
Najpopularniejsze produkty do włosów
OnlyBio, Head & Shoulders oraz Isana to najpopularniejsze kosmetyki w Polsce do pielęgnacji włosów. Szampony przeciwłupieżowe i odżywki bez silikonów cieszą się największym zainteresowaniem. Konsumenci coraz częściej wybierają produkty zawierające naturalne oleje i proteiny.
Marki profesjonalne, dostępne w drogeriach, zyskują na popularności dzięki zaawansowanym formułom. Szczególnym uznaniem cieszą się produkty do włosów kręconych i z problemami.
Trendy w pielęgnacji włosów koncentrują się wokół metody CGM (Curly Girl Method) oraz pielęgnacji skóry głowy. Rośnie popularność produktów bez silikonów, parabenów i alkoholu.
Jak Polacy wybierają kosmetyki do twarzy?
Przy wyborze kosmetyków do twarzy, polscy konsumenci kierują się przede wszystkim składem i dopasowaniem do typu cery. Ulubione kosmetyki Polaków w tej kategorii to przede wszystkim produkty hypoalergiczne i dermatologicznie przebadane. Coraz większą popularnością cieszą się kosmetyki zawierające witaminę C, kwas hialuronowy i niacynamid.
Konsumenci zwracają szczególną uwagę na rekomendacje dermatologów i opinie innych użytkowników. Najlepsze kosmetyki w polskich drogeriach to te, które łączą skuteczność działania z bezpieczeństwem stosowania. Przy wyborze kremów kluczowa jest również pora roku i stopień nawilżenia.
| Kategoria | Bestseller | Przedział cenowy |
|---|---|---|
| Kremy nawilżające | Tołpa, Nivea, La Roche Posay | 20-100 zł |
| Maseczki | Clarena, Ziaja, L'Oreal | 5-50 zł |
| Toniki | Garnier, Eveline, Mixa | 10-35 zł |
Trendy w makijażu 2025
W 2025 roku najpopularniejsze kosmetyki w Polsce do makijażu to produkty multifunkcyjne i naturalne. Dominują podkłady z witaminami, które nie tylko kryją niedoskonałości, ale także pielęgnują skórę. Trendem jest również minimalistyczny makijaż w stylu "clean girl".
Konsumenci wybierają produkty wegańskie i testowane dermatologicznie. Marki takie jak Eveline, Maybelline i Wibo przodują w kategoriach produktów do makijażu oczu i ust.
Wśród popularnych marek kosmetycznych w Polsce w segmencie drogeryjnym liderami są Eveline, Wibo i Rimmel. Ich produkty oferują dobry stosunek jakości do ceny i szeroką gamę odcieni.
Co wpływa na wybór kosmetyków przez Polaków?
Jakość produktu (42% respondentów) i cena (40%) to główne czynniki wpływające na decyzje zakupowe. Ranking kosmetyków w Polsce pokazuje, że konsumenci coraz częściej zwracają uwagę na skład i pochodzenie produktów. Świadomość ekologiczna i odpowiedzialność społeczna marek również zyskują na znaczeniu.
Media społecznościowe i rekomendacje influencerów mają rosnący wpływ na wybory konsumentów. Aż 66% Polaków pozostaje jednak wiernych sprawdzonym produktom. Istotną rolę odgrywają również promocje i programy lojalnościowe drogerii.
Rosnąca świadomość składów przekłada się na popularność aplikacji do skanowania składów kosmetyków. Konsumenci unikają produktów zawierających szkodliwe substancje.
Polskie marki na rynku kosmetycznym
Aż 45% konsumentów preferuje rodzime marki kosmetyczne. Najpopularniejsze kosmetyki w Polsce to coraz częściej produkty lokalnych producentów, takich jak Ziaja, Eveline czy Tołpa. Polski rynek kosmetyczny wyróżnia się innowacyjnością i wykorzystaniem naturalnych składników.
Polskie marki skutecznie konkurują z międzynarodowymi koncernami dzięki dobrej jakości i przystępnym cenom. YOPE i Ministerstwo Dobrego Mydła to przykłady marek, które zdobyły uznanie świadomych konsumentów. Lokalne firmy szybko reagują na światowe trendy i dostosowują ofertę do potrzeb rynku.
Jakość polskich kosmetyków jest wysoko oceniana przez konsumentów. Ceny pozostają konkurencyjne, a dostępność produktów w różnych kanałach sprzedaży ułatwia zakupy.
Trendy i preferencje kształtujące rynek kosmetyczny w Polsce
Najpopularniejsze kosmetyki w Polsce odzwierciedlają rosnącą świadomość konsumentów w zakresie składu i jakości produktów. Drogerie pozostają głównym kanałem sprzedaży z 80% udziałem w rynku, podczas gdy marki takie jak Nivea, Dove i polskie brandy jak Ziaja czy Eveline cieszą się największym zaufaniem kupujących.
W wyborze kosmetyków Polacy kierują się przede wszystkim jakością (42%) i ceną (40%), ale coraz większą wagę przykładają do naturalnych składników i wegańskich formuł. Rynek zdominowany jest przez produkty do pielęgnacji ciała (46% udziału), a także kosmetyki do twarzy i włosów, które muszą spełniać rosnące wymagania świadomych konsumentów.
Szczególnie istotnym trendem jest rosnąca popularność polskich marek kosmetycznych, które preferuje już 45% konsumentów. Lokalni producenci skutecznie konkurują z międzynarodowymi koncernami, oferując innowacyjne produkty w przystępnych cenach i szybko adaptując się do nowych trendów rynkowych.
Tagi
Udostępnij artykuł
